網紅經營|什麼是抖音?抖音到底在紅什麼?Tik Tok三部曲(一)

網紅經營|什麼是抖音?抖音到底在紅什麼?Tik Tok三部曲(一)

抖音(Tik Tok)是一款來自大陸的短視頻社交軟體app,是由今日頭條內部孵化出來的軟體,現跟今日頭條同屬集團內子公司,母公司為「字節跳動」,抖音短視頻主打內容為自製跳舞、對嘴、創作的15秒短視頻,並提供許多專業、有趣的特效與功能,降低一般人創作影片的難度與門檻,在2017年開始受到網友們的關注,並於同年進軍國際市場,在海內外皆高速成長,2018年第一季成為蘋果app store全球下載量最高的app,為近兩年來最火紅的自媒體、影音創作app。


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嗨大家好我是Azure, 不知道大家最近有沒有被抖音的這股熱火燒到?說它是2017、2018全球最火紅的app應該也不為過,短短一年的時間,日活躍用戶從0暴增到六千萬,不過在台灣的大家應該都不太了解它到底在紅什麼,今天我們就來看看抖音到底是什麼?以及它為什麼能紅透半邊天?

在開始之前先跟大家提醒現在抖音有分兩種版本,一種是大陸版本,名稱叫「抖音短視頻」,另一個是國際版的叫「Tik Tok」,國際版的現在都被中小學生攻佔,看了很容易白眼翻不完….XD  大陸版的水準高很多,真的蠻多有趣創意的影片,而在台灣能下載到的很不幸的是國際版,日後的篇幅再來教大家如何下載大陸版XD
抖音短視頻 tik tok app 大陸版 國際版

抖音app三大特點:

一、十五秒的短視頻:

進到抖音的第一件事就是立馬推薦短視頻給你看,而且是自動播放,其他的app還不見得敢這麼粗暴直接,在抖音上的短視頻的共同點就是,15秒,影片最長就是15秒,快速地抓住你的注意力,在注意力未渙散之前,繼續推薦你會有興趣的影片給你,用不斷新奇的15秒,把用戶牢牢地吸在app內。
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二、精彩專業的特效:

媲美專業舞曲、MV的特效功能,是抖音的另一大利器,他把短視頻帶入了新的領域,準確擊中了時尚潮流的客群,讓用戶有機會做出質感更好、更炫的短視頻,同時也讓更多的專業舞蹈、影音人士願意在這平台上生根,回過頭來吸引了更多的用戶留在平台看優質影片。

三、簡單流暢的介面:

不得不說抖音的介面設計真是近來最經典的案例之一,簡潔流暢到一個極致,大家有機會可以去下載來試試,極度好上手,以我這個完全沒玩過短視頻的超新手,進去亂滑滑幾分鐘就大概熟悉了,功能很簡便、按鈕也都很直覺,幾乎不用花什麼時間適應,這也許是為什麼他可以迅速攻佔台灣小學生的原因XD  更別提它驚人的導購能力,導購的流程也做得極順暢,一款影音app短短一兩年就能做到變現真的很強,燒人的影片加上沒多少阻礙的介面絕對佔很大因素。
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抖音走紅三大原因:

一、短視頻的崛起:

網路時代一直在演進,內容的呈現方式也不斷的在進化,從以前的文字為主,到中期的圖文,到後期的影音內容,再到現在的短視頻,證明了一個趨勢就是短時間吸引到觀眾的注意力這件事,越來越重要,尤其是在年輕族群中的影響力更是,每個年代的人都有他們吸收資訊的媒體載體,從以前的報紙、雜誌、電視,到現在的電腦、手機,從以前的文章、影片,到現在的短視頻,未來會是怎樣?真的是我們上了年紀的人很難想像的XD

二、明星藝人帶動:

抖音非常擅長的就是明星藝人互動的操作,從一開始的紅起來就是因為一些藝人的創作而受到大眾關注,後續又提供了相當大的紅利給予一些舞蹈、音樂等等的獨立創作者,吸引了相當多的優質創作者進駐到抖音的平台,也漸漸在抖音上養出了一個特殊的生態系,集潮流、創意、與娛樂於一身的優質平台,吸引更多的年輕人追星、追潮流而來。
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三、特殊的演算法:

抖音的影片傳播機制是非常特殊的,簡單來講,越多人有興趣的影片,它的加權值越高,高到一種誇張的地步,抖音會將它傳給更多的人看,跟創作者的背景、粉絲數、影片術完全無關,做出了一隻有創意、吸引人的影片,就有可能一夕間爆紅,這種例子在抖音上比比皆是,很多剛開始用的素人,因為一隻好影片,突然得到數十萬、數百萬的讚數,而突然暴增了數萬的粉絲,這對創作者來說是最好的獎勵,提供了極大的誘因驅使這些創作者、素人們,花上更多的心力製作優質影片。
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結論:

其實現在網路上對抖音、短視頻現象崛起的評論有好有壞,有些人說短視頻沒有好的內容、沒有深度,對青少年是種傷害,有些人則是說這就是種新崛起的媒體形式,資訊碎片化的時代這是必然的發展,我個人對短視頻的發展是樂觀其成的,沒辦法傳遞有深度的內容這是必然的,但是短視頻的崛起讓我看到了很多創作者無窮的創意,短短的十五秒內能夠吸引到觀眾並讓他們按讚關注,這真的是我們這種使用傳統媒體的用戶很難想像的,所以我對抖音上的創作者們抱有非常大的敬意,因為在我看來,寫出一篇深度長文,跟做出一隻15秒爆紅影片,哪個比較難?這是個大問號。

最後,想經營抖音的朋友,強烈建議下載大陸版「抖音短視頻」。
三部曲之二:大陸版抖音短視頻下載教學

另外,對抖音有興趣的你,我想對IG經營應該也會很有興趣,歡迎來看看IG的新玩法:
IG新玩法,塗鴉牆拼圖美到翻掉

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