網紅經營｜什麼是抖音？抖音到底在紅什麼？Tik Tok三部曲(一)

抖音(Tik Tok)是一款來自大陸的短視頻社交軟體app，是由今日頭條內部孵化出來的軟體，現跟今日頭條同屬集團內子公司，母公司為「字節跳動」，抖音短視頻主打內容為自製跳舞、對嘴、創作的15秒短視頻，並提供許多專業、有趣的特效與功能，降低一般人創作影片的難度與門檻，在2017年開始受到網友們的關注，並於同年進軍國際市場，在海內外皆高速成長，2018年第一季成為蘋果app store全球下載量最高的app，為近兩年來最火紅的自媒體、影音創作app。

嗨大家好我是Azure, 不知道大家最近有沒有被抖音的這股熱火燒到？說它是2017、2018全球最火紅的app應該也不為過，短短一年的時間，日活躍用戶從0暴增到六千萬，不過在台灣的大家應該都不太了解它到底在紅什麼，今天我們就來看看抖音到底是什麼？以及它為什麼能紅透半邊天？

在開始之前先跟大家提醒現在抖音有分兩種版本，一種是大陸版本，名稱叫「抖音短視頻」，另一個是國際版的叫「Tik Tok」，國際版的現在都被中小學生攻佔，看了很容易白眼翻不完….XD 大陸版的水準高很多，真的蠻多有趣創意的影片，而在台灣能下載到的很不幸的是國際版，日後的篇幅再來教大家如何下載大陸版XD

抖音app三大特點：

一、十五秒的短視頻：

進到抖音的第一件事就是立馬推薦短視頻給你看，而且是自動播放，其他的app還不見得敢這麼粗暴直接，在抖音上的短視頻的共同點就是，15秒，影片最長就是15秒，快速地抓住你的注意力，在注意力未渙散之前，繼續推薦你會有興趣的影片給你，用不斷新奇的15秒，把用戶牢牢地吸在app內。

二、精彩專業的特效：

媲美專業舞曲、MV的特效功能，是抖音的另一大利器，他把短視頻帶入了新的領域，準確擊中了時尚潮流的客群，讓用戶有機會做出質感更好、更炫的短視頻，同時也讓更多的專業舞蹈、影音人士願意在這平台上生根，回過頭來吸引了更多的用戶留在平台看優質影片。

三、簡單流暢的介面：

不得不說抖音的介面設計真是近來最經典的案例之一，簡潔流暢到一個極致，大家有機會可以去下載來試試，極度好上手，以我這個完全沒玩過短視頻的超新手，進去亂滑滑幾分鐘就大概熟悉了，功能很簡便、按鈕也都很直覺，幾乎不用花什麼時間適應，這也許是為什麼他可以迅速攻佔台灣小學生的原因XD 更別提它驚人的導購能力，導購的流程也做得極順暢，一款影音app短短一兩年就能做到變現真的很強，燒人的影片加上沒多少阻礙的介面絕對佔很大因素。

抖音走紅三大原因：

一、短視頻的崛起：

網路時代一直在演進，內容的呈現方式也不斷的在進化，從以前的文字為主，到中期的圖文，到後期的影音內容，再到現在的短視頻，證明了一個趨勢就是短時間吸引到觀眾的注意力這件事，越來越重要，尤其是在年輕族群中的影響力更是，每個年代的人都有他們吸收資訊的媒體載體，從以前的報紙、雜誌、電視，到現在的電腦、手機，從以前的文章、影片，到現在的短視頻，未來會是怎樣？真的是我們上了年紀的人很難想像的XD

二、明星藝人帶動：

抖音非常擅長的就是明星藝人互動的操作，從一開始的紅起來就是因為一些藝人的創作而受到大眾關注，後續又提供了相當大的紅利給予一些舞蹈、音樂等等的獨立創作者，吸引了相當多的優質創作者進駐到抖音的平台，也漸漸在抖音上養出了一個特殊的生態系，集潮流、創意、與娛樂於一身的優質平台，吸引更多的年輕人追星、追潮流而來。

三、特殊的演算法：

抖音的影片傳播機制是非常特殊的，簡單來講，越多人有興趣的影片，它的加權值越高，高到一種誇張的地步，抖音會將它傳給更多的人看，跟創作者的背景、粉絲數、影片術完全無關，做出了一隻有創意、吸引人的影片，就有可能一夕間爆紅，這種例子在抖音上比比皆是，很多剛開始用的素人，因為一隻好影片，突然得到數十萬、數百萬的讚數，而突然暴增了數萬的粉絲，這對創作者來說是最好的獎勵，提供了極大的誘因驅使這些創作者、素人們，花上更多的心力製作優質影片。

結論：

其實現在網路上對抖音、短視頻現象崛起的評論有好有壞，有些人說短視頻沒有好的內容、沒有深度，對青少年是種傷害，有些人則是說這就是種新崛起的媒體形式，資訊碎片化的時代這是必然的發展，我個人對短視頻的發展是樂觀其成的，沒辦法傳遞有深度的內容這是必然的，但是短視頻的崛起讓我看到了很多創作者無窮的創意，短短的十五秒內能夠吸引到觀眾並讓他們按讚關注，這真的是我們這種使用傳統媒體的用戶很難想像的，所以我對抖音上的創作者們抱有非常大的敬意，因為在我看來，寫出一篇深度長文，跟做出一隻15秒爆紅影片，哪個比較難？這是個大問號。

最後，想經營抖音的朋友，強烈建議下載大陸版「抖音短視頻」。
三部曲之二：大陸版抖音短視頻下載教學

另外，對抖音有興趣的你，我想對IG經營應該也會很有興趣，歡迎來看看IG的新玩法：
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