個人品牌|什麼是個人品牌?誰需要建立、經營個人品牌?

什麼是個人品牌?

個人品牌(Personal Branding)指的是以個人的「形象、外表、想法、作品」,透過各種媒體管道,傳遞給特定族群或大眾並在他們的心目中刻劃下的印象。通常代表在各個領域中小有成就、獨特風格者,隨著廣泛的為人所知,而形成了個人品牌。
美國管理學者彼得斯曾說:21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為,不只是企業、產品需要建立品牌,個人也需要建立個人品牌。在這個競爭越來越激烈的時代,不論在什麼樣的組織裡面,要讓人們認識你、接受你,首先你得要用適合的管道展現自己的能力。這是一個資訊爆炸的時代,倘若你埋頭工作卻不被人認知,你的傑出表現就會被鋪天蓋地的信息所淹沒。


哈囉大家好我是Azure,個人品牌是什麼?能吃嗎?這應該是許多非創業、創作,或業務以外的人的想法,我又不需要跟人接觸,也不想紅,個人品牌跟我沒關係。這個結論我以前也想過,直到我發現不與人接觸的職業未來很有可能消失在這個社會之中… 這是真的,隨著AI與機械人的快速發展,許許多多的生產線及倉儲、運輸等等的職業,所謂的不用跟人接觸,沒有人際關係壓力的職業,正在快速消失中。

AI Machine Learning Summit

這代表將來會有非常多的人失業嗎?其實我認為不會,因為有行業消失,就會有其他新行業的興起,那到底是哪類職業會興起呢?從舊有的勞動產業被消滅,未來人類的注意力將會大幅的從工作上被解放,這些注意力將會被分攤到人們各自喜愛的事物,以及他們周遭的人身上,所以,本來就難被機械取代的“與人互動”的產業,將會獲得更多注意力與機會,還有更多我們目前不知道的職業產生,總的來說,與“人”互動的產業,在未來勢必有比現在更爆炸性的發展,無可避免的每個人都會需要建立個人品牌,這也是我今天要來寫這篇“個人品牌”的原因。


雪柔 桑德伯格 Sheryl Kara Sandberg

可能有人會提出臉書營運長雪柔.桑德柏格(Sheryl Sandberg)所提出的:「不要經營個人品牌,而要經營個人聲音。」因為品牌是產品的事情,講究包裝,而人是有非常多種不同的面向的。我認為這個對也不對,對的地方是人是多面向的,不對的地方是雖然多面向,但是大多數人對你的印象,依然構築出了一個你的個人品牌。

比如說在職場上或者是同業間的口碑,那就扎扎實實地影響著你的個人品牌,這個人的行事風格果斷俐落,而那個人的想法作風深思熟慮,在這個與人互動越來越重要的社會中,個人品牌其實就是你的口碑,而不只是一個你用來從事商業行為的東西。


表達個人意見

不過我還是相當認同雪柔所提到的「個人聲音」,為了大眾而發出的聲音,為了想改變些什麼而發出的聲音,這在台灣尤其的重要,因為台灣大部分人普遍缺乏所謂的「觀點」,以及發聲的勇氣,從小填鴨式的教育,造成了大部分台灣人其實是很不擅長表達自己的想法的,或者是對很多的事情根本沒想法,這真的是一件非常可怕的事情,因為很容易一但有人出來大聲講話,群眾就被那個人帶著走了,不論他的出發點是好是壞。

未經思考的盲從,是台灣最難改的缺陷。

也因此我鼓勵大家多表達自己的觀點、想法,大聲講出自己的個人聲音,也讓這個個人聲音可以為你的個人品牌相輔相成,強化你的品牌核心,為自己建立一個優秀的品牌印象,為這個社會帶來更多元的聲音,也為自己,在即將來臨的AI、機械世代中,做好面對衝擊的準備。

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